말보로로 유명한 담배 기업인 알트리아 MO 가 쥴 Juul 을 포기하고 NJOY를 인수했습니다. 미국 FDA는 현재 시중에 나와있는 전자담배 제품의 대부분의 판매를 중지시켰으며 쥴도 시장에서 퇴출된 제품 중 하나입니다. 반면 NJOY 홀딩스, Reynolds American, 일본담배산업주식회사에서 만든 제품들은 판매가 승인되었습니다.
2022.06.25 - 알트리아 Altria (MO) | 주가 전망 | FDA 전자담배 쥴 Juul 퇴출
알트리아 Altria (MO) | 주가 전망 | FDA 전자담배 쥴 Juul 퇴출
알트리아는 전자담배 쥴(Juul)의 지분을 35% 가지고 있습니다. 그런데 FDA는 쥴에 대해 판매금지처분을 내렸습니다. 알트리아는 FDA에서 알트리아의 주력 상품인 전자담배 쥴(Juu)l을 시장에서 철수
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2023.01.27 - 전자담배 Juul 시장에서 퇴출 | 판매 금지 | 매각 | 투자자 물색 | 파트너쉽 물색 | FDA | 알트리아 (MO) | 필립 모리스 | 일본담배산업
전자담배 Juul 시장에서 퇴출 | 판매 금지 | 매각 | 투자자 물색 | 파트너쉽 물색 | FDA | 알트리아 (MO
2022년 미국 FDA가 쥴을 시장에서 퇴출시키려고 한다는 소식이 전해지자 쥴은 작년 도산 위기에 쳐했습니다. 현재 쥴은 새로운 투자자나 파트너쉽을 찾고 있으며 매각까지도 고려하고 있다고 합
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2018년 알트리아는 쥴의 지분 중 35%를 인수했으나 쥴이 시장에서 퇴출됐습니다.
쥴은 미국 전자담배시장의 27%를 점유하고 있었습니다. 그런데 미국 FDA는 쥴이 어린 소비자들에게 흡연을 권장하고, 전자담배가 건강에 미치는 위해에 대해 부정확한 정보를 제공했다는 이유로 시장에서 퇴출시키기로 결정을 내렸습니다. 사실 미국 FDA는 쥴 뿐만 아니라 시중에 나와있는 전자담배 대분을 시장에서 철수시켜버렸습니다. FDA의 검토에서 살아남은 제품 중 하나가 이번에 알트리아가 인수한 NJOY입니다.
바이든 행정부는 미국 내에서 담배를 근절하려는 움직임을 보이고 있습니다.
알트리아가 NJOY 홀딩스 인수에 쓴 돈은 27억 5000만 달러 정도입니다. 쥴에 대한 투자가 처참히 실패한 이후에 또 다시 거금을 들여 전자담배업체를 인수한 것을 보면 알트리아는 연초 시장의 한계에 대해 이미 잘 알고 있는 듯 합니다. 그 이유 중 하나는 바이든 행정부가 미국 전역에서 니코틴과 담배를 근절시키려는 계획을 갖고 있기 때문입니다. 바이든 행정부는 멘솔 담배를 규제하려는 연방법을 제정하려고 하고 있으며, 캘리포니아는 이미 멘솔 담배를 금지했습니다. 알트리아가 연거푸 거금을 써가면서까지 전자담배 업체를 인수하려고 하는 것도 이해가 됩니다.
알트리아는 주력 상품을 연초에서 전자담배로 전환하기 위해 사력을 다하고 있습니다.
알트리아는 연초보다 조금이라도 덜 유해한 전자담배로 주력 상품을 전화하기 위해 이미 수십억 달러를 쏟부었습니다. 하지만 위에서도 이야기했듯이 쥴을 인수한 것이 처참한 실패로 돌아가면서 쥴의 지분 35%를 인수하는 데 쓴 130억 달러가 휴지 조각이 되었습니다. 쥴은 퇴출 결정을 내린 FDA와 소송까지 벌였으나 결국 실패했고, 작년에 파산 신청을 했습니다. 그리고 알트리아가 쥴에 투자한 130억 달러의 가치는 현재 2억 5000만 달러에 불과합니다.
알트리아가 이번에 NJOY를 인수한 건은 쥴로 인한 뼈아픈 실패에서 얻은 교훈 때문입니다. 알트리아 측은 다음과 같이 말했습니다.
"한 가지는 확실하다. 지금 이 문제는 승인된 제품과 승인이 나지 않은 제품에 관한 것이다. 따라서 법적인 문제는 더 이상 없을 것이고, 청소년 사용도 미미할 것이다. 그리고 두 번째 문제는 지배력의 문제이다. 우리는 NJOY 주식을 100% 보유했으니 결정 권한을 갖고 있다."
현재 미국에서 가장 높은 점유율을 보이는 전자담배 제품은 Juul과 Vuse Alto이며 두 제품 모두 Reynolds American Inc이 소유하고 있었습니다. 반복적으로 언급된 바와 같이 Juul은 이미 시장에서 퇴출됐고, Vuse Alto 제품은 FDA에서 유해성에 대해서 검토 중입니니다.
NJOY의 시장 점유율은 3%에 불과합니다.
이 두 제품에 이어 시장 점유율 3위를 차지하고 있던 NJOY은 시장 3위라고는 하나 점유율 3% 정도로 미미한 수준이었습니다. 알트리아는 NJOY의 시장 점유율이 낮은 것인 마케팅과 판매동력이 약하기 때문이라고 분석하며, 정상 궤도에 오르면 Vuse Alto와 비등한 수준까지 점유율을 끌어올릴 수 있으리라고 보고 있습니다.
알트리아는 NJOY 인수가 2년 내에는 현금을 창출할 것으로 예상하고 있으며 3년 내에는 EPS 개선에도 도움이 될 것이라고 관측하고 있습니다. 알트리아는 올해 이익 전망치를 변동없이 유지하고 있습니다.
출처 : wsj
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